ng体育行动寰宇上最有影响力的国际经济结构，国际商会（ICC）通过协议和增加负仔肩的营销与告白撒播礼貌老例来首倡进步环球贸易品德程序。国际商会的符号性收获之一是《国际商会告白与营销撒播实务法例》（下简称《法例》）。该法例于1937岁首次公布，以后经多次修订（近来一次修订是2018年），为网罗告白主和告白相干方、告白自律结构、各国当局监禁机构供给了适用指南。借帮凭借环球公认的高品德和国法程序而协议的贸易规模自律程序，消费者能够对坚守国际商会《法例》和指南的机构所供给告白的可靠性愈加信托。由此培养出既能巩固创造力，又能保卫消费者信托的康健墟市。

　　《法例》针对全豹媒体、和各式举止划定了的营销撒播的平向例则。其它，它网罗一个孑立的章节划定相闭境遇营销撒播的实质，即 D 章。多年来，《国际商会负仔肩境遇营销撒播框架》（以下简称《境遇框架》）对《法例》 D 章举办了扩充，该框架为告白主、自律结构及更平凡的告白生态体系正在治理境遇声明方面供给了适用指南ng体育，进而确保告白声明可靠、不具误导性且取得了肯定的证据。

　　本次修订后的《境遇框架》接连沿用了连续今后的规则，即全豹网罗境遇声明的营销行动都要正在声明中以昭示或默示的式样提及与产物、临盆、包装、出售、利用、消费或治理相干的境遇或生态要素，同时营销职员该当将声明的净印象行动一个全部来探讨。因而，《法例》和《境遇框架》为环球营销撒播职员供给了作出境遇声明的门途图。

　　正在环球天气举措势头日益巩固的配景下，各国当局和工商界均正在为减轻天气蜕变恐吓作开赴奋，业界也对境遇营销从头予以眷注。此次《境遇框架》的修订针对墟市业内涌现的很多新天气声明供给了对策。

　　2021年修订版《境遇框架》对原有的境遇声明和极少新涌现的境遇声明实质均供给了新指引：

　　 与天气相干的声明：网罗碳脚迹、碳增补、碳中和责任、负碳值、碳净零和有利天气改正等声明。这 些声明不妨是对天气影响的宗旨相干的理念声明，比如跟着时辰的推移将削减、中和或储积企业临盆产物、组件、包装、任事或企交易务运营对天气的影响等。

　　 其他“不含”声明：网罗“不含微塑料”和“非化石燃料创修”声明。

　　 可降解声明：网罗生物可降解、海洋可降解、氧生物可降解和光可降解等声明。

　　因为并非全豹术语都受环球公认的界说或程序的桎梏，《境遇框架》并不试图为全豹利用场景供给详细界说。相反地，《境遇框架》指引营销职员选取手腕以确保全豹境遇声明都是显着可靠的、被牢靠的科学证据证据的。与国际商会墟市营销与告白委员会公布的全豹指南相似，《境遇框架》的协议根基是正在全豹合法产物及任事出售中的贸易是墟市自正在的根基。自正在墟市督促创造改进、经济繁荣和墟市角逐，由于企业竞相向消费者供给适合他们需求的产物和任事，并为他们供给一系列遴选ng体育。环球工商界应明白地了解到，自正在墟市经济的寻常运行有赖于消费者得回闭于产物、任事或筹办的切确和可靠的消息。

　　《法例》的根基恳求是声明应属实、无误导性、了然且有凭借。因而，国际商会指责利用放大的、未经证据的声明，这将会导致消费者误认为营销职员的产物、任事或筹办对境遇无害。这种有时被称为“洗绿”的做法，既会损害消费者的决心，更有损于坚遵法例和指南的营销职员。

　　《境遇框架》概述了《法例》D章的根基规则，并增补了评注和指引，帮帮从业职员将这些规则行使于相干告白。《法例》D章最初是正在平凡参考环球各国对境遇营销相干指南[1]后草拟的。

　　探讨到对境遇声明另有很多其他参考素材，以及数百种可供参考的评估格式及程序，国际商会不维持或恳求采用任何特定的国度或国际的程序或格式。相反，《境遇框架》相似《法例》，恳求相应声明必需与各国度和地域合用国法仍旧相似，并有适宜的证据数据维持。何况《法例》自身对《境遇声明》也提出了要有牢靠科学凭借的恳求。

　　境遇声明是指任何传递产物、组件、包装、任事或公司交易筹办的境遇方面的声明、符号、图像或图形。通过可靠、切确的境遇声明，按相干恳求允洽地向消费者和墟市传递相干消息。

　　然则，墟市营销撒播不得通过任何式样正在以下误导消费者的陈述或视觉治理方面（网罗色彩、符号、符号、图像、标识等）：一是不妨对告白产物、部件、包装或任事的境遇方面或益处，二是对墟市营销职员选取的有利于境遇或天气的举措等。需求注视的是，《法例》恳求“营销撒播应可靠、不具误导性”，并不虞味着全豹蕴涵境遇声明的营销撒播都必需注脚对境遇的每一个不妨影响，或将举办全人命周期阐发（LCA）行动根基条件。由于全人命周期阐发合用于平常性境遇声明，它一般证实声明与产物、组件或包装的全豹人命周期相闭。

　　对待告白中利用的极少详细境遇术语应怎么合用证据和局限的规则性题目，《境遇框架》供给了更多的指引和评论来帮帮营销职员懂得。但无论《法例》（网罗 D 章）或《境遇框架》中是否援用了特定术语，品德告白的平向例则都正在实务中合用。

　　本《境遇框架》与《法例》相仿，涵盖全豹办法的告白和营销撒播声明，此中就网罗数字告白和社交媒体。《境遇框架》自身对本事和媒体选取中立立场责任，且该规则合用全豹营销生态体系，指示撒播从业职员、告白代办商、出书商、媒体全豹者、承包商和其他介入者，网罗墟市影响者、文字博客作家、视频博客作家责任、告白定约、数据阐发及告白本事公司，以及营销撒播所涉及的算法和人为智能本事从业职员。

　　行动寰宇畛域内负仔肩营销的指示者，国际商会希冀《法例》和《境遇框架》成为营销撒播从业职员适用有用的参考书。

　　读者应谨记，无论《法例》或《境遇框架》中是否特意咨询，任何境遇声明都该当适合《法例》规则的字面划定和内在恳求，同时应适合本地国法和监禁恳求。2021年修订版《境遇框架》旨正在为告白业从业者供给参考凭借，帮帮其实施供给可靠和有凭借境遇声明的仔肩。

　　《境遇框架》的第一部门供给了一个比照图表，正在第1栏中列出了《法例》中的平常条件，正在第2栏中列出了《法例》 D章中的相干条件，正在第3栏中扩大了评论、观点和提倡。

　　《境遇框架》的第二部门正在第1栏中刻画了极少特定的境遇声明或术语，正在第2栏中刻画了《法例》规则的行使和当这些术语用于营销撒播时的其他考量。

　　《附件1》可帮帮营销职员评估其境遇声明的一份适用查对清单。即使本框架就境遇营销告白中的极少盛行术语供给了指引责任，然则所涵盖的术语并不旨正在成为囊括扫数境遇声明的独一或周详清单。无论本框架中是否对一个特定声明举办了界说，《法例》中划定的精良告白规则都应该取得用命，并应该适合《法例》的重心规则，即：全豹声明必需合法、正当、古道和可靠。

　　本《境遇框架》第1部门分歧直接援用了《法例》和 D章中的现有条件。第3栏中的指引反响了国际商会墟市营销与告白委员会的提倡ng体育，针对已确认的特定境遇声明，就怎么推广《法例》和 D章中的条件提出了相干提倡。

　　[1] 参阅的泉源网罗国际程序化结构（ISO)14021程序、美国联国生意委员会

　　（FTC）《境遇营销声明利用指南》、欧盟《不公正贸易举止指令指南》、加拿大角逐局《境遇声明：工业和告白商指南》，以及其他闭于境遇声明的指南和程序。

　　国际商会(ICC)是寰宇最大的贸易结构，具有来自 100 多个国度和地域的 4500 多万家会员。国际商会的重心职责是让贸易随时随地为全豹人任事。通过表现战略提倡、争议治理和礼貌造 定等性能，咱们竭力于督促国际生意繁荣，首倡负仔肩的贸易举止，协议国际商事礼貌，并提 供墟市当先的争议治理任事。咱们的会员涵盖环球领军企业、中幼企业、商协会及地域性商会。

　　中国国际商会/国际商会中国国度委员会 结构翻译 翻译:王菲 北京市京都讼师事宜所联合人ng体育连载一 国际商会负职守情况营销散播框架责任